中国文化报记者 苏锐 通讯员 罗璇
盛开的郁金香，蜿蜒的石板路，错落有致的露营帐篷……许多游客来到芦南村度假区的第一感受是“美不胜收”。这个位于山东省济南市近郊的文旅项目，如今通过整合乡创基地酒店、桃花岭上民宿、芦南村里·咖啡窑烤餐厅等业态，构建起“吃、住、研学、游乐”的文旅产业体系。
芦南村度假区相关负责人贾杰介绍，芦南村的农场以田园美学塑造全域风貌，东片芦和巷融合街巷打卡、乡村手作与休闲咖啡；西片打造四季花海与艺术田野，融合采摘、市集等业态，让乡村休闲更具观赏性与体验性。
美，是芦南村打造旅游度假区的核心目标，也是山东近年来推动乡村旅游提档升级的发力点。从2025年起，山东探索将文艺力量融入和美乡村建设与乡村旅游发展，致力打造艺术乡建2.0版本。山东省文化和旅游厅相关负责人表示，开展艺术乡建，是针对当前山东乡村文旅“有规模缺特色、有资源缺转化、有投入缺长效”等问题，所作出的必然选择。
走进“艺宿山海·创见未来”青岛崂山艺术民宿集群，知名艺术家常年驻村创作，举办艺术季、写生培训、文创展览等活动；崂山面塑、剪纸等28项非遗实现常态化展示，游客可在此体验“住宿即体验”的沉浸式旅居模式。
艺术与民宿集群的深度融合，为后者带来显而易见的市场增量。民宿集群内的晓望村、东麦窑村等艺术民宿集聚地，先后获评“全国乡村旅游重点村”。统计显示，民宿集群年均吸引超12万人次的艺术爱好者与游客。
艺术乡建，是否局限在“涂涂抹抹”“摆几个雕塑”，或者举办一场短期的“艺术秀”？山东坚持一张蓝图绘到底，不做表面文章，落脚在形成乡村旅游发展的内生动力。
“这是一项融合美育普及、产业升级、社区营造的综合性系统工程，是推动乡村旅游从资源依赖型向创新驱动型转变的必由之路。”山东省文化和旅游厅相关负责人表示，山东开展艺术乡建2.0行动，是以艺术为媒介，系统性植入乡村建设与发展，旨在激活沉睡的文化资源、优化传统的产业业态、重塑独特的乡村价值、提升村民的审美素养与获得感。
2025年，山东省文化和旅游厅联合10部门印发《关于艺术赋能乡村旅游高质量发展的实施方案》，启动赋智结对计划，开展艺术乡建工作。近一年来，各地非遗创意转化、艺术主题民宿、艺术研学等新业态蓬勃发展，为乡村旅游发展注入新活力。
半亩山塘农文旅融合项目位于潍坊市安丘市获鹿山前，紧靠“安丘天路”自驾旅游公路，目前已流转民房、空闲地20余处，建成运营“小隐于野”等12处小院，年接待游客15万人次。
白马里街区项目位于泰安市泰前街道白马石村，地处泰山南麓核心区域。近年来，白马石村深化校地共建机制，邀请高校师生参与景观设计，重点打造“榴下露营”等5个特色艺术空间，构建沉浸式艺术体验矩阵，推行“艺术家驻村”计划，设立青年创客空间，通过免租期、创业辅导等政策，孵化“榴下咖啡”“喜欢面包”等10余个青年创业项目。
据了解，为确保艺术乡建2.0行动取得实效，山东将建立科学务实的评估机制，评价标准从“建了多少”转向“带动多少、提升多少”，重点看游客是否满意、村民是否增收、文化是否传承。
“艺术乡建2.0行动的核心是探索市场化运营机制，积极培育由村集体主导、村民参与的运营主体。”山东省文化和旅游厅资源开发处负责人表示，实施这一行动的目的是让村民成为运营主力、共享发展红利，逐步增强艺术乡建的内生动力。
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